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体育大V和MCN如何在微博玩出新套路?邓亚萍及皇马、拜仁如是说


发布日期:2019-08-22 13:03   来源:未知   阅读:

  “别人都叫我初代目大魔王,这件事上了微博热搜。”、“有一次我和易烊千玺一起参加活动,又上了热搜。小朋友们给我留言,说原来亚萍姐你这么年轻啊。”——也许你很难想象,年已不惑的奥运传奇邓亚萍有着这样年轻活泼的心态,但在微博V影响力峰会这样一个特殊的场合,邓亚萍向大家展示出了她的另一面。

  8月3日-5日,微博2019超级红人节、V影响力峰会在成都举办。近年来,随着社交媒体的不断发展,坐拥美景、美食、美女的“天府之国”成都成为全国范围内首屈一指的“网红城市”。此番微博超级红人节在成都的落地,更让这座“网红城市”变得名副其实。

  而在8月5日上午举办的V影响力峰会——体育论坛中,奥运传奇邓亚萍、微博高级运营总监张喆、著名足球解说员申方剑、张力等各路体育界的网红大咖们同样悉数到场。不仅如此,在《探索“新媒体+体育”产业发展新生态》、《赛事携手微博玩出新套路》等主题之下,大咖们还分享了诸多干货。

  峰会伊始,微博高级运营总监张喆给出了多组数据,张喆表示,微博拥有4.65亿月活用户,覆盖超过1.3亿的体育兴趣人群,55万体育认证用户。如此庞大的社交流量优势,再配合自身完整的社交+体育合作模式,微博体育已经成为球迷最实况的移动互动平台,是国内外赛事最有效的宣传平台。

  在这个这个平台之上,同时聚集了很多体育明星、大V,在这其中,邓亚萍是其中颇为特殊的一个。作为奥运巨星、乒坛女皇,她在微博中一改体育迷对她只会打球的刻板印象,频繁跨界、活力十足。“运动员的训练是清冷寂寞的,运动管理的座位也是有限的,但是微博是一个无限宽广的领域,一点点星星之火就能照亮运动员,给他们带去黎明的曙光。”

  “年轻的朋友们会让我们明白一件事儿,没有人永远年轻既然抵抗物理的衰老,别说46岁的我不能拥有一颗少女的心,现在的我是一颗推动中国体育事业积极发展的螺丝钉,用年轻的心迎接新人。”邓亚萍动情地说道。

  在随后的第一场圆桌论坛中,体育大生意联合创始人张玉强作为主持人,与虎扑拓海总经理陈中捷、未来竞技场CEO罗启刚、《中国体育》裁钮钢、十二生肖红波。指媒创始人曾乐、著名足球评论员克韩、邮人体育运营总监祝若夫这几位知名体育MCN的负责人探讨了如何玩转“新媒体+体育”的话题。

  钮钢表示,《中国体育》前已经是国内最大的乒乓球内容平台,在运营微博等平台的过程中,他们发现球迷们不仅关注赛事直播,更关注非赛事期间与运动员和教练员的互动,665566手机现场开奖。所以在未来,《中国体育》zhibo.tv将在坚持媒体属性的基础上,要把球迷社区做好,继续扩大用户规模,继续去宣传中国体育的精神,宣传中国体育的人物。

  作为另一家在体育行业颇有影响力的媒体机构,虎扑同样在新媒体运营中积累了不少经验,陈中捷在论坛中就表示,虎扑在参与的领域和接触的人群有着足够的洞察,了解他们是如何变化的,春江水暖鸭先知,才能做出运营策略上的改变,这才是垂直领域真正的壁垒。

  与前两位大咖不同,未来竞技场、邮人体育与指媒更多与海外赛事机构进行合作,因此他们也得出了相似的结论。罗启刚和曾乐就一致认为短视频在微博上还有非常大的发展空间,把短视频当做一门艺术,做出更精致的短视频才是当前时代的需要。祝若夫则表示,和粉丝之间互动性和创意性的内容,以及红人节和大V合作,都是国内粉丝喜欢尝试的内容形式。

  而克韩作为资深媒体人则更多从他个人角度谈到了运营微博的感受,他表示,玩微博可以让他更好了解年轻人的想法,同时,他也很喜欢做一些新的尝试,比如在女儿的启发下开始看直播,并考虑之后开发短视频栏目等。

  众所周知,在众多红人大咖之外,坐拥各大体育赛事机构、知名俱乐部同样是微博的优势所在。因此,在第二个论坛中,拜仁慕尼黑中国媒体关系事务主管张力、皇马亚太区新媒体业务负责人王骁男、曼联亚太区高级市场规划经理杨仪婕、ONE冠军赛社交媒体运营总监缪顺、咪咕视讯VP李辉、瑞澜体育创意总监蔺宗远这些来自各大俱乐部以及其中国合作伙伴的代表共同分享了关于赛事如何携手微博玩出新套路的话题。

  作为在中国最具人气的三家欧洲足球俱乐部,拜仁、皇马、曼联近年来都在发力微博,并一致把重心放在短视频的布局上。张力就表示,拜仁会把球队训练的直播在微博发布,并配上中文解说,很受球迷欢迎。此外,他还建议微博可以开展各大俱乐部的排行榜,这会进一步加强球迷与俱乐部和微博间的粘性。

  王骁男则提到,皇马团队会保证内容第一时间在微博端呈现,并拍摄更多社交化内容,拉近球迷与球星之间的距离,让球迷可以近距离感受球队风采。曼联作为另一家人气俱乐部,近年来的一大特色便是与鹿晗等明星的携手,杨仪婕表示,此外,他们也在发力更多互动性的内容。

  三大足球俱乐部之外,另一家赛事方的代表来自ONE冠军赛,这家总部位于新加坡的搏击赛事公司近年来同样在中国频频发力。缪顺表示,除了在微博中发布赛事相关内容,ONE冠军赛同样在考虑与跨界明星进行携手,致力推广搏击运动。

  瑞澜体育是一家与国外赛事IP合作颇多的公司,蔺宗远表示,要对于赛事IP有敬畏之心,更多精力关注到赛事IP核心的资源,在新媒体的环境下如何结合新的玩法,如何强化赛事的内容是很重要的,关注度及活跃度对于赛事来讲意义非常重大。

  自2018年转播世界杯以来,咪咕同样成为体育领域的大玩家,背靠中国移动的他们最大优势便是4K转播以及5G等尖端科技。“5G起来之后,4K的传输已经产生了一个质的变化,就是短视频的分发效果特别棒,在这一块的技术的优势,以及探索的经验可以为各位的,包括俱乐部的同仁,包括版权方一起来服务。”李辉说道。

  众多干货分享环节之外,颁奖环节也是本次峰会的重要组成:黄健翔、杨毅、申方剑、王哲林等人当选2019十大影响力体育大V;徐灿、熊竞楠等人成为2019最具影响力搏击/武术大V。

  体育大生意、虎扑体育、咪咕体育等机构入选2019十大影响力体育机构,值得一提的是,这也是体育大生意连续第二年获此奖项。

  此外,我爱女排当选2019新锐体育大V,国安球员李克成为2019最受期待体育大V,峰会全场的最后一个奖项——2019最惊喜体育大V则被马刺传奇球星吉诺比利收入囊中。

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